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上海车展车企巨头纷纷公布企业战略规划

2019-02-28 01:23:39

上海车展:车企巨头纷纷公布企业战略规划

在本届上海车展上,来自各个国家的车企都不遗余力地亮出了自己的“绝活儿”,或是惊艳亮相的新车,或是洞察未来的新能源车,抑或是惊世骇俗的概念车……其实,在新车之外,本届车展也是各大车企在战略层面角逐的舞台,在车展上,甚至在车展前夕,广汽丰田、东风日产、奇瑞等车企纷纷发布各自的企业战略规划,在看不见的战线上抢占决胜未来的制高点。

一汽展示红旗系列

发动机研发成果

4月20日,中国一汽在上海车展举办发布会,发布了中国一汽“红旗系列发动机研发与应用成果”,详细阐述了中国一汽红旗轿车系列发动机的自主研发历程、关键技术创新以及研发技术成果。这是中国一汽践行“红旗品牌战略”的切实之举。

中国一汽集团技术中心李骏主任介绍,基于燃烧系统基因的红旗汽油机系列化技术创新意味着中国一汽实现了国内自主高端乘用车汽油发动机系列化的“零”的突破。传统燃烧系统只能适应单一机型,使发动机的开发周期长、投资大、成本高,而开发新型燃烧系统覆盖多个机型则一直以来都是是高级轿车发动机系列化技术的难点。

中国一汽通过掌握湍流动能、动态滚流等过程要素基因和气道燃烧室、气门夹角等结构要素因素,创新性地提出PFI+GDI概念及燃烧系统家族化理念,开发出了既能气道喷油,又能缸内直接喷油,也能混合喷油的汽油机复合燃烧系统。

广汽丰田发布“蓝天行动”

4月20日,广汽丰田发布了彰显车企的“蓝天行动”,明确了广汽丰田2013—2015年的战略部署方向,包含了节能环保型的汽车产品、绿色产业链、蓝天公益事业三大核心内容。其中,在节能环保汽车产品打造方面,将通过“三驾马车”进行发力: 向中小型车实现战略性转移、全力推广普及混合动力技术以及着手推进合资自主纯电动车研发。

在不久的将来,广汽丰田还计划导入全新的混合动力车型,使更多消费者得以体验这种高效节能技术的魅力,加快丰田混合动力技术从“技术”到“市场”的转变。广汽丰田汽车有限公司执行副总经理冯兴亚表示:“相对于还在憧憬阶段的新能源车,以凯美瑞·尊瑞为代表的混合动力车型是解决现阶段能源问题、环保问题现实、可行的手段,混合动力车型的黄金时代即将到来。”

作为“蓝天行动”的一个重要部分,广汽丰田在本次车展上发布了自主品牌LOGO,同时自主品牌的产品——拥有完全自主知识产权的两厢纯电动概念车也同时首次亮相。根据《节能与新能源汽车产业发展规划(年)》,纯电驱动的技术路线将是未来主要战略方向,广汽丰田的这款纯电动自主品牌概念车,计划在2015年实现投产。

东风标致举行品牌之夜

4月18日,“严谨 激情 致雅 标致暨东风标致品牌之夜”在第15届上海国际车展前夕举行,这是继1月9日东风标致发布中期发展规划——“升蓝计划”之后的首次重要品牌活动,以先声夺人的气势成为合资品牌中引人注目的焦点。

为进一步廓清东风标致品牌形象,明确品牌差异化优势,东风标致总经理吕海涛公布了全新的“品牌金字塔”。东风标致的“品牌金字塔”共分为五个层级,分别对品牌根基、品牌优势、消费者形象进行了清晰的定位,同时也表达了品牌愿景与品牌口号。

在发布会上,东风标致总经理吕海涛表示,在相对稳定的市场环境下,东风标致将保持市场活力,力求稳步发展。东风标致持续强化“严谨、激情、致雅”的品牌优势,将主要从两个方向推进营销攻势:当中既包括以体育为主线的,东风标致品牌独创的球赛事“大狮杯”第二季、与中国协合作的“青少年球未来大师发展计划”,也包含以音乐为主线的,东风标致308“乐行动”第二季,308“音乐互动微电影”等携手明星的号召力项目。以3008、408等车型为载体的营销活动也都将陆续开展。

东风雪铁龙

发布“龙腾C计划”

4月19日,东风雪铁龙正式公布品牌2013—2015中期规划——“龙腾C计划”,将销售目标直指40万辆,为品牌赋予了更多前进的动力。未来,东风雪铁龙将从品牌定位、产品技术、客户承诺三个方面加速提升,在2015年实现突破40万辆的销售目标。品牌定位方面,东风雪铁龙将以 “舒适、简约、灵巧”三大品牌优势为核心,致力于为用户创造愉悦舒适的汽车生活;产品技术方面,每年至少推出一款新车,并导入SUV车型,至2015年动力总成将全面升级换代;客户承诺方面,东风雪铁龙计划2015年络覆盖率提升到90%,“龙信”二手车置换点达到500个,全面聚焦于用户价值体验的提升,致力于为用户提供全景汽车生活。

“龙腾C计划”的提出,对东风雪铁龙未来的发展具有战略性指导意义,是助力品牌谋求未来“黄金三年”,实现跨越式发展的重要保障。

奇瑞发布

新的品牌发展战略

4月16日,在上海车展开幕前夕,奇瑞正式发布了打造“技术奇瑞”的企业战略和新的品牌发展战略。作为打造“技术奇瑞”战略的重要标志之一,奇瑞发布了其通过多年自主技术积累、导入国际标准打造的具有高科技、标准化和前瞻性的核心技术概念平台——“iAuto”。

根据奇瑞未来着力打造“一个奇瑞品牌”的品牌战略,奇瑞将通过对现有产品的梳理,逐步确立新的产品架构,由目前20余款产品逐步精减并形成由11—12款产品组成的产品型谱。除品牌与产品战略外,新品牌发布的的另一个重要标志即是奇瑞新LOGO形象。奇瑞新LOGO以一个循环椭圆为主题,喻示奇瑞从初期的快速发展,到专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型。中间镶嵌的钻石状立体三角形,代表了奇瑞汽车对品质的苛求,并以打造钻石般的品质为企业坚持的目标。

此次发布会上,奇瑞汽车向外界正式公布了企业未来三阶段的战略目标,即:2013—2016年,稳固在入门级汽车市场的地位,成为中国的品牌汽车企业;2016—2020年达到主流跨国汽车企业的体系能力,产品主要技术性能达到国际标准水平;2020年后成为具有国际竞争力的汽车企业,产品主要技术性能达到国际水平。

东风日产

发布“出险代步承诺”

4月20日,东风日产正式发布了“出险代步承诺”。该承诺覆盖了东风日产生产的NISSAN、启辰两大品牌量产车型。从2013年4月20日起,购买东风日产生产的全系任意车型的新车主,在专营店内投保东风日产认证保险(至少需要投保商业险中车辆损失险和第三者险)后,用户的爱车出险返厂维修时,专营店将为客户提供同组别代步车使用,免费代步车单次使用多10天,全年累计多60天。另外,针对保有车主的代步车服务后续将会推出。

据介绍,此前“出险代步”服务只有极少数豪华车品牌才有,东风日产推出该服务就是为了进一步践行“客户至上”理念,确保消费者轻松享受到高品质的代步车服务,全面保障无忧用车。业内人士认为,该承诺的发布不仅促进了价值消费的升级,还有利于净化汽车消费环境,让所有用户都能享受到高品质的精彩汽车生活,更预示着整个汽车市场由产品导向,向价值消费导向的转变与变革。

同时,为了保障客户的放心出行,东风日产还以“零担忧”为基础,针对400万保有车主及未来的新车主,作出“安全保障承诺”和“品质无忧承诺”。

启辰发布新能源车发展规划

在本届上海车展上,启辰品牌明确发布了其在节能和新能源领域的发展规划,命名为“V蓝战略”。东风日产乘用车公司副总经理任勇介绍,“V蓝战略”分为两个层面。一方面,着眼未来,以实现“零排放”为目标,坚持将EV(纯电动汽车)作为未来汽车的解决方案,开发更具实用性的EV车,并与社会各界一道推动EV商业普及;另一方面,立足现在,针对中国当前实际用车环境,致力于传统引擎的技术升级、能效提升,同时开展其他新能源方向的创新与实践,从而切实有效地减少碳排放。

任勇还介绍了启辰推动新能源车普及的“三步走”规划。步是技术储备和示范运营:启辰EV量产车e30在2012年底亮相,并将于今年下半年开始在广州、大连等多个城市大规模商业示范运营。第二步是EV量产车上市和推广:启辰e30将于2015年之前规模量产上市,并通过不遗余力地市场推广,迅速扩大市场规模,让启辰EV带来的零排放移动生活真正走入千家万户。第三步是新能源车全面普及:在EV不断进化与加速普及的同时,启辰也将根据市场环境,开发与推广多种形式的新能源车,为消费者提供更贴合他们需求的多样化选择。

力帆发布三年发展战略规划

4月20日,力帆汽车在上海车展发布未来3年产品发展战略规划,将实现轿车、SUV、MPV品类全覆盖,同时实现产品品质全面突破。

未来3年,力帆汽车将实现产品两大全面覆盖,满足市场多样化需求。一方面,产品谱系实现包括轿车、SUV、MPV在内的三大细分市场全覆盖。在轿车方面,换代车型力帆330、力帆530、力帆630将在2013年陆续上市;SUV系列继续定位城市休闲,目前市场上热销的力帆汽车一款SUV车型力帆X60也会迎来升级换代,另有两款小型SUV和一款大型SUV推向市场;MPV则会定位城市多功能,主要满足家庭需要。另一方面,实现从A00级平台到B级平台产品全覆盖。2014年,力帆汽车计划推出兼顾家用和公务用途的B级车型,实现企业立体式发展。

在完善产品序列的同时,力帆汽车在提高整车品质方面也有战略性计划。针对发动机、变速器等核心技术,将继续坚持自主研发与技术引进两条腿走路。2013年全线产品换装CVVT发动机,2015年力帆自主知识产权的1.0L、1.4L、1.8L、2.0L缸内直喷涡轮增压发动机将陆续走向市场。当前,通过引进欧洲先进变速器技术,力帆汽车已经完成CVT技术研发及市场化,未来会推出6AT等主流变速器产品。( 王力)

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