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全民O2O然后就没有然后

来源: 作者: 2019-05-15 03:49:17

绝大部分O2O都处于烧钱阶段。

不是所有行业都适合O2O创业。

创业者只顾烧钱 消费者更爱免费服务

全民O2O

然后就没有然后?

日前,广州大道中一家公司的行政陈小姐通过当下热门的App叫餐,原价30元的套餐订单仅需要15元。千里之外的另一端,北京爱琴海购物中心的汉堡王里,王先生发现身穿不同外卖AppLogo衣服的4五个快递员在排队,他们都是为了给订餐的用户买餐再派送。如今你还可以通过App预约男朋友和女朋友,当中星座、年龄、爱好、价格等一应俱全。

除吃饭外,健身、美容、洗车、旅游、货运、打车、住宿、做饭数不清的各类O2O(Online To Ofline)运用App,在互联+的推动下,处于混沌状态下的狂欢,集体烧钱。采访发现,在狂热中,亟须冷静与理性,O2O并非通吃。

市场

O2O是个筐

行行都往里装

职业:模;可以陪:吃饭、看电影、压马路、陪逛街、参加聚会;时薪:166元;档期:周末;接头暗号看到这段文字,你会想到什么?其实,它是杭州可以出租的妹子的信息。类似的,租妹子、租男友等App近期在朋友圈里很是风靡通过App下单,就可以与你看中的人下约会。固然,你需要在上付费。

这是典型的O2O模式:把线上的消费者带到现实的服务中去,消费者上查询、支付、购买线下的服务,然后再线下去享受服务。再进一步,所有将信息流、资金放逐上,服务或产品物流放下的模式,都可以被认为是O2O。

如今,美甲、美容、外卖、健身、做饭、洗车、电影、旅游,行行都在搞O2O。要问眼下O2O有多火爆,不妨看看B(百度)A(阿里巴巴)T(腾讯)的表现:日前,阿里巴巴宣布董事会副主席蔡崇信出任花60亿求复活的口碑董事局主席,发力O2O本地生活服务指向明显;7月初,百度CEO李彦宏放眼砸下200亿元给团购品牌百度糯米,腾讯入股的京东、大众点评、滴滴等也快速扩大。

O2O创业热,更是从去年就开始了。资本和人才都看中了庞大的O2O市场未来空间。据了解,O2O市场预计会到达2000亿美元,是互联未来的金矿。易观智库的数据显示,仅今年上半年中国生活服务O2O平台成交额近900亿元,全年成交额可望达到2500亿。相比传统产业,O2O目前是一种新颖的商业模式,大家也都朝着这个方向探索。酒仙相干负责人表示。

既然O2O如此有钱景,有什么比创业、投资于此更有诱惑?因此,O2O领域,各路玩家融资的手笔越来越大,动辄数亿美元;A、B、C轮融资的时间距也越来越短。

就是烧钱圈用户。一租鞋O2O的创业者称,且不说滴滴、快的当年的补贴大战,也不看支付和支付宝钱包的砸钱PK,就是一个餐饮O2O业务,也非砸钱不可。

消费者

为免单而来 利尽而散

我早上拼个车,中午上叫个外卖定个餐,下午叫个美容到房间,按个肩颈,这出差一天的日子都可以在上安排。常常出差的白领席小姐告诉,O2O已经渗透到她的衣食住行。不过,她所做的这些,都是通过不同020平台找优惠,尤其是找首次使用免单的优惠。

在采访中发现,类似席小姐这样的消费者很多。然而,其行动带有明显的逐利性,一旦优惠达不到期望,就会迅速离场。

市民龙小姐颇喜欢喝咖啡,但公司附近没有该品牌的咖啡店没关系,她通过App订咖啡,然后叫车去取咖啡,乘车+买咖啡的钱,大概只要5元,由于都是有商家补贴。

另外,广州一家堂食的一个套餐售价30元,在订餐App上仅需15元,腰斩一半。店面售价43元的天椒皇堡汉堡套餐,上预订仅需20元。又便宜又不用出门,大热天的,通过上订餐是不错的选择。白领陈小姐说。不过,陈小姐表示,有便宜时试一试,但远不是非他不可。

对此,业内分析人士吴俊宇直言,O2O创业者用其强大的伪推理能力来打动投资人,用户则享受吃白食的狂欢与乐趣。创业者纷纷涌入,烧完融资还未盈利后转身退场;用户每日在平台间来回穿梭,没有补贴后亦会转身离开。

而且,一些不太适合O2O的创业项目,也在互联+的热潮中营运而生。出差住酒店叫个美容服务上门,我能够接受,但如果在家里,还是会谨慎很多。白领黄女士表示,即使一些商家做优惠,但也未必能感动自己。

事实上,例如提供美甲服务的河狸家,其工作人员多为女性,在接单时也并非来者不拒。如果是男性客人独自下单,很有可能被谢绝。由一个陌生人上门做饭,我还是觉得不是很妥。对于这一O2O业务,市民张先生觉得有点过了,根本犯不着多此一举,要么订餐要么在外吃饭,上门做饭没必要,而上门洗车保养也不具有操作性。

未来

缺少有效模式 烧钱难长久

有业内人士坦言,O2O已从红海变成血海,从业者想要扩大市场,争取用户,必须烧钱持续给予补贴,打价格战打车、外卖、美容等无不如此。滴滴、快的就是一个现实的例子,一旦给司机和乘客的补贴减少或取消,App使用活跃度就大幅下降。

O2O成了创业神器,只要投O2O概念的创业公司肯定不会错。既是O2O创业者又是互联投资人的徐茂栋早前表示,O2O概念过热背后潜藏危机。他坦言,大量的初创O2O的公司将会倒掉,很多O2O公司没有办法走出同质化竞争的平台,O2O私募市场有非常严重的泡沫,市场不可能为泡沫买单,(倒掉)这个时期可能是今年下半年,也可能是明年。

在吴俊宇看来,2000亿美元的O2O市场容量,常常被创业者偷换概念变成自己创业项目的市场容量。事实上,创业公司90%以上会失败的概率,一样适用于O2O创业领域。

目前,无论是团购老大美团,还是众多初创O2O公司,亏损仍是基本主题。吴俊宇表示,只要没有形成盈利模式,靠烧钱来获取用户的做法都只会导致恶性循环:取得融资扩大业务范围更加激烈的烧钱大战亏损更加严重寻求更大范围融资资本市场失去耐心。

E辣评

凡事O2O 创业者们想明白了吗?

像当年千团大战如今所剩不多一样,O2O市场的先烈很多。据报道,2015年初,拒宅、找好玩儿、徒步狗旅行、果冻旅行等旅游类O2O扎堆死亡。庇护、36号教室、助考帮等教育O2O前后关闭,房屋、程途、亿言堂等房产O2O落寞而去。

近,正当上门洗车业务成为流行之际,上门洗车服务品牌车8通过服务号发出通告,停止上门洗车业务。曾以一元洗车风暴搅动厦门的智富惠也早已关门停业。

不可否认的是,众多创业O2O项目,背后没有BAT级别的流量支撑;物流配送本钱高企,无法与顺丰、京东等对抗。

总结失败的O2O项目,业内人士认为,失败并不是缺少资本,而是与传统行业融会太浅,惧怕发展线下业务,单腿走路不稳终究失败。O2O的未来在于互联与传统行业深度融会,预计会诞生一批百亿美元市值的公司。

分析人士张正昊表示,除要与传统行业深度融合,O2O创业跟App创业一样,要找到用户的高频次需求,不能因为一个伪需求就忽悠投资人。上门做饭、洗车、擦鞋等服务,虽然会有需求,但频次太低,无法成为成功的O2O项目。

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