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裁员关店扩张OutletCoach寄望多

2019-01-10 12:12:12

裁员关店扩张Outlet Coach寄望多品牌难度大资讯中心

Michael Kors Holdings Limited 一季度全线飙升的业绩让Coach 蔻驰再次陷入尴尬。二季度Coach 蔻驰再显颓势,高层震荡、大幅裁员、股价暴跌等一系列让市场失望的情绪蔓延,在竞争对手Michael Kors 和Kate Spade 强势表现之下,Coach蔻驰应变的能力似乎不足,Coach蔻驰的体量和市场覆盖优势也伴随着前两者的高速扩张而变得微弱,降价成为Coach蔻驰目前能采取的措施,而这势必对品牌美誉度越来越低的Coach造成更大的伤害。

30日四季度及年报会议上,Coach蔻驰集团总裁及首席商务官Victor Luis 表示进入2014财年,集团将致力丰富和发展产品、零售环境和营销等领域。与此同时,首席执行官Lew Frankfort 警告市场不要对集团本财年业绩抱有任何期望,同时预期本年销售在恒定汇率下可录得中个位数增长,主要由中国和男装业务驱动。不难想象,占Coach蔻驰集团七成业务的北美驱动器功能不再,二季度和四季度的北美同店销售下滑都是直接原因。

如果持续关注无时尚中文的读者可能会了解上一财年Coach蔻驰集团的销售、利润增长主要受益于全家门店的折扣销售,将销售平均价格调低至300美元以下,但是在截至2013年6月29日的2013财年下半财年,Coach蔻驰相继发布了向生活方式品牌转变的策略、同时进行门店概念的翻新,由于属于初步阶段,利润率的下滑并没有体现在2013财年,2013财年四季度Coach蔻驰的毛利率同比基本持平,微增3个基点至72.58%,Lew Frankfort 的警告正是针对这一点。

Coach 蔻驰集团目前的市场增长在中国,2013财年国际销售为15.4亿美元,其中中国销售同比增长40%至3.4亿美元,份额超过五分之一,同店销售增长率也达到双位数。即使如此,中国市场占Coach蔻驰总体份额仍然不足7%,短时间内依靠中国消费者拉动不太现实。Coach蔻驰寄希望的鞋类和成衣产品的份额同样较小,在的财报中,Coach蔻驰一如既往地未披露鞋类产品的销售额及所占份额,不过据彭博社的报道,Coach 蔻驰截止6月29日的2013财年鞋类产品销售将达到2.5亿的销售额,上一财政年度Coach 蔻驰旗下的围巾、太阳眼镜、珠宝首饰等其他类别销售额占比7%,或3.334亿美元。据无时尚中文数据,Coach 蔻驰表现抢眼的男装业务今年有望翻倍至6亿美元,鉴于男装及皮具业务的成功,Coach 蔻驰已经将男装业务拓展到全球600个地区。以上种种非女装皮具业务的总体份额仍只有25%的份额,如果排除女装成衣业务,以此计算,未来三年,即使女装皮具业务不增长,非女装皮具业务的复合增长利率也要高达45%才能和女装皮具业务半分天下,其难度可想而知。

(来源:无时尚中文 唐小唐)

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