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文娱营销好玩又有效的文娱营销

来源: 作者: 2019-05-14 20:09:28

1 : 好玩又有效的文娱营销

2 : 2014谁任性?活泉“星梦传奇”誓将文娱营销进行到

《花子直播间》导读:12月13日晚,以“星梦传奇.引领变革”为主题的“活泉国际2014终端客户年度报答会”在广州体育馆炫彩开幕。在连续3年特约援助《中国梦想秀》以后,雅兰国际将中国梦想秀原班创作团队请到了广州体育馆,又在连续2年冠名音乐先锋榜以后,将群星演唱会也搬到了广州体育馆,在文娱营销的道路上,雅兰活泉的势头有增不减。

百年活泉,成功源自执着与“任性”

全国工商联美容化装品业商会马娅会长到会并发表致辞,她表示,与何毅彬相识于80年代,支持他1步步走向成功的正是他的执着,随后马娅会长为活泉颁发“百年活泉”特别荣誉奖牌。

在白天的财富论坛营销峰会上,雅兰国际总裁何毅彬、活泉国际总经理杨建国发布2015年品牌战略计划,以“8大力”:产品力、品牌力、学习力、终端力、渠道力、广告力、服务力、销售力,奏响2015年销售目标9.5亿的新乐章,为实现这1目标,活泉将斥资3亿元用于电视广告,立志2016成为国产品牌前8强,任性!

2014年,活泉陆续拿下第26届环球比基尼大赛总决赛之夜唯1指定护肤品牌,《美丽俏佳人》、《雅痞脱口秀》、第6季“中国校花大赛”、“音乐先锋榜”冠名权,并连续3年特约援助《中国梦想秀》,牵手影星张静初为活泉新晋代言人。在品牌推行的投入上,活泉1直很“任性”。

周立波连袂活泉打造美业专属梦想秀

梦想大使周立波携《中国梦想秀》主创团队、浙江卫视当红主持--亚丽全情巨献,与活泉1起打造专属美业人的梦想秀。

据周立波本人流露,这还是他第1次参加企业盛典,并调侃,雅兰活泉连续3年特约援助《中国梦想秀》,“彬仔”在中国梦想秀的台下坐了3年,直到今年才相识、相知,可见这位企业家的低调内涵。

如果有来世,还是会坚定选择下海

周立波得知马娅会长的爷爷和爸爸都是共产党员,对话马娅会长。

波波:大姐,如果有来世,你是想继续做1个美业人士,还是选择做1个坚定不移的战士?

马娅会长:当你坚定之际,你就会美。

波波还不死心:那末,你是希望做1个公务员呢,还是想做1名企业家?

马娅会长:当你会游泳之际,下海故意思。

萌萌的波波老师,马娅会长坚持逐日游泳这回事,您大概是知道的吧?

波波对话马娅“大姐”

有钱人任性,我任性是由于有你们

甚么人任性?当晚任性的又是何许人?

何毅彬说道“有钱人任性,虽然我任性,但是我没有钱”,并大胆表白“我任性也由于有你——波波。”

()何毅彬还高调喊话波波:我是有背景的,我后面有人,上面也有人。

波波:哦?你后面有什么人,上面又有什么人?

何毅彬:我后面有这么多的活泉家人们,我的上面是波波你。

何毅彬还表示,办这次报答会,把家人们都请过来的目的,也是想让他们放心,让他们知道“我们做得好”。

波波对话“彬仔”

马娅会长为雅兰国际颁发“百年活泉”牌匾

值得关注的是,活泉牵手唯品会,开设“活泉/香薰小栈”,战略合作正式启动,活泉开启品牌互联营销筑梦之旅,小火伴们以后可以上唯品会买活泉啦!

雅兰国际牵手唯品会,开设“活泉/香薰小栈”

《中国梦想秀》“追梦人”

刘坤山、许暄宜雅兰现场演绎“追梦”

为报答广大客户对雅兰·活泉的支持,盛典举行了盛大的颁奖仪式,雅兰梦想成绩奖、活泉全国50强经销商、2014西黛合作火伴等奖项逐一显现。

3 : OPPO文娱营销之道:只要的资源

OPPO在1众国产厂商里1直是1个奇异的存在,这家公司营销低调,却具有着比肩小米光荣的狂热粉丝群,并且在国外品牌长时间霸占的中高端市场占据了1席之地。[]

在销量上,OPPO已悄然在智能这个红海市场赢得1席之地。美国市场研究机构StrategyAnalytics去年底发布的报告显示,OPPO位列2014年第3季度全球4G出货量第5,仅次于苹果、3星等国际知名品牌。这家厂商2014年全球智能销量到达3000万台。

正由于有这么多奇异存在,坊间也1直对OPPO有颇多猜想。OPPO如何采取精品战略,在中高端市场取得高占有率,1直是个迷。

小米联合首创人黎万强在其热卖的新书《参与感》中对OPPO有以下评价:1、媒介资源的整合非常彪悍,几近把所有卫视与音乐、文娱相干的节目都冠名了;2、明星策略,找不找偶像,比如莱昂纳多的代言就非常成功;3、品牌包装很取巧,很多人以为是韩国品牌、法国品牌,从品牌的名字到品牌的设计都国际范。

黎万强的评价比较客观,但经过笔者研究,OPPO其实不是盲目烧钱的土豪,其营销策略成功的关键是只要的资源,通过的资源聚焦目标受众。起家于MP3的OPPO1直把文娱当作自己的主场,其核心用户也1直是城市中年轻、时尚、潮流的人群。因此,从拍电视广告,到援助综艺节目,OPPO1直在坚持使用的资源,包括的代言人、的广告制作团队和的投放渠道等。

你还记得莱昂纳多的OPPOFindMe吗?

自2012年起,由莱昂纳多迪卡普里奥代言的新电视广告OPPOFindMe1次又1次出现在观众眼前,霸屏的结果就是OPPOFind系列跟高大上、国际范联系到1起,普通消费者的购买欲被激起起来,承接其后,接下来身逢其时的OPPOFind5开售时在多个线下渠道断货。

这支电视广告就是OPPO只要的资源的体现,凭仗饰演世纪经典大片《泰坦尼克号》里的男主角杰克,莱昂纳多迪卡普里奥在全球范围享有极高知名度,属于好莱坞中的1线。而不为人知的是,这支电视广告在导演、拍摄和后期上,均动用原汁原味的好莱坞制作班底,包括电影《人狼大战》的导演乔?卡纳汉,曾获奥斯卡金像奖,电影《阿凡达》的摄影师和好莱坞的独立制片公司RSA。正是由于上述资源的助力,这支广告成功让OPPO名震天下,也让其全球销量1路走高。

携手跑男2,OPPO文娱营销走在前沿

在莱昂纳多迪卡普里奥以后,OPPO经典的1次文娱营销非援助《奔跑吧兄弟2》(以下简称:跑男2)莫属。得益于1贯的只要的资源的传统,继支援第1季以后,OPPO捉住时机,再度成了时下热门的综艺节目跑男2的援助商之1。

《奔跑吧兄弟》这档由浙江卫视打造的大型户外竞技真人秀节目从第1季开始就显现出超高人气,到跑男2时已是每期都雄霸国内电视收视榜的热门节目。

OPPO在跑男2中的角色其实不是安静地待在节目背景板里的援助商大名单上,而是嵌入到跑男2节目中,除在片头广告植入OPPO新机R7外,每位明星都拿到了自己的专属定制版R7,OPPOR7还作为闯关利器帮助1众跑男完成挑战。

除此以外,OPPO还联手跑男2的主支援商苏宁易购,上线下同步展开营销推行活动。上,OPPO在苏宁易购开设的跑男公益店共拿出12台OPPO进行义卖,每期义卖1台,所得金额全部捐赠出去。另外,在延续两个月的跑男专区活动中,消费者在苏宁易购跑男专区购买OPPO即送定制版跑男运动礼包。这些线上的营销推行活动,特别是义卖活动,增强了OPPO的品牌美誉度。

下,OPPO是苏宁易购主办的每周1期的“撕王争霸”活动的援助商,两家在各自领域处于的栏目援助商走到了1起,各取所长,利用“撕王争霸”活动把文娱营销推向了全国主要的区域市场,同时把推行的触角伸向大学校园,提高在年轻人中的曝光度。

通过援助跑男2和联合苏宁易购做全领域营销推行,OPPO在广大年轻人中建立了新潮时尚、勇于挑战的口碑。

而在跑男2以后,OPPO与“极限挑战”、“中国好声音”、“偶像来了”、“挑战者同盟”在内的暑期热门综艺节目达成了援助合作。OPPO官微刚刚发布了1系列主题为“年轻不惧挑战”的海报,宣布正式“战”领暑期文娱档。海报共有4张,分别是“极限挑战”、“中国好声音”、“挑战者同盟”和“偶像来了”,在不同的精彩文案中,提倡年轻人去勇于挑战,寻求更美自我。而“中国好声音”也将在本周5万众期待中拉开帷幕。

OPPO差异化生存之道的启示

从势头上看,OPPO想把的资源1打尽。而从实际效果来看,OPPO也从中收获颇丰。国内调研机构赛诺6月发布的数据显示,在整体市场份额中,OPPO上升明显,居苹果以后,处于前3位置;在TD-LTE市场占据第1;在2000⑵499元价格段到达34.4%的占有率,处于第1位;而OPPOR7则成为销量上升快的国产。

如果盘点1下OPPO曾拍摄的电视广告和援助的综艺节目,会发现数量不算多,但多集中在热门节目和黄金时段,如果有明星必是1线明星,而广告的制作水平也属上乘,这在1定程度上让消费者产生了OPPO无所不在的感觉。

OPPO的广告投放看似“疯狂”,实际并不是如此,与其他厂商相比,预算貌似并没有太大差距,造成这样的效果,实际是来源于的品牌定位和营销计划。OPPO副总裁吴强去年底对媒体表示,外界只看到了OPPO成长的表象。OPPO认为,任何品牌营销都要围绕目标消费人群而展开。OPPO的目标消费群体10分清晰:寻求现代生活方式的年轻消费者。文娱节目和体育运动受年轻人所爱好,所以OPPO集中攻坚,目的是希望通过贴近几年轻人的生活,展现OPPO的品牌定位和内涵。扩大:oppo 文娱营销 / 营销之道 / 营销之道软件攻略

从结果导向来看,OPPO只要的资源的文娱营销手段帮助这家奇异的厂商逐渐在中高端市场站稳了脚根,这类创新的营销打法也给业界提供了新的思路。

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4 : 冠名+代言 厂商热衷文娱营销的背后

【中国】智能和互联的普及让电视的地位遭到了冲击,很多人已忘了小时候看电视的乐趣,而对我来讲,电视已变成偶尔出差在酒店才会想到的东西。但不可否认的是,电视依然具有不可替换的作用,用情怀点的说法就是,电视多是除餐桌外唯逐一个能把1家人聚在1起的物件。

当电视变成1种情怀

谈到电视就不能不提文娱节目,这是当前很多年轻人打开电视的1个动力,抱着薯片坐在沙发上捧腹大笑的场景别说你没见过。而当文娱节目成为电视的主流时,文娱营销便成为品牌战争的1大重要营销手段。之前你可能只会看到主持人念出某个日化或牛奶品牌的名字,现在,愈来愈多的品牌也出现在电视荧屏当中。

文娱营销的红利逐渐显现

OPPO和vivo自不用我多说,冠名电视节目、找代言人已成为人民大众脍炙人口的事情,这1点从充电5分钟,通话2小时几近传遍大街小巷即可知12。而随着这两家品牌多年的文娱营销投入开始迸发出惊人的后劲,其他的厂商也意想到文娱营销的重要性,因此华为、金立这样传统的大厂也开始玩起了电视冠名和明星效应。

无处不在的OV

号称砸下10亿决定在2016年重建品牌的金立,没有给大家留下吐槽的痛处:先是签约影视冯小刚和余文乐作为代言人,以后更是接连冠名了1大堆热门综艺节目,像《真声音》、《跨界歌王》、《我们战役吧》和《笑傲江湖》等,别说你没看过。与金立比起来,华为要冷静1些,nova约请张艺兴和关晓彤代言,而浙江卫视的歌唱类节目《声音的战争》是华为冠名之路的第1步。另外上个月还有传言称小米将以1.4亿冠名《奇葩说》,真可谓互联属性难改,连节目冠名也要从络节目开始。

华为代言《声音的战争》

马马虎虎冠名费就上亿,厂商真的有那末多钱吗?说真的,像华为和小米这样的大厂(2015年全年,华为消费者业务收入达1291亿元,小米营收为780亿元),1年花个几亿10亿的根本没甚么感觉,重要的是:这钱花的值啊!

文娱营销的价值所在

1、洗脑式记忆法

重复是记忆基础的方式,当某1个事物不断在你眼前和耳边出现,便会潜移默化地在你记忆深处占据1个位置,简单的例子就是小时候的咿呀学语。一样的,当常常追的文娱节目里,主持人每逢开场便高喊欢迎大家收看由XXX冠名播出的XXX时,你除会记住这个节目名字外,冠名商名字也会在你脑中根深蒂固。

加多宝冠名《中国好声音》

1旦某个文娱节目开始火爆,乃至到达现象级的程度,冠名商便会被顺理成章地与节目捆绑成1对标签。比如,看到《快乐大本营》会想到vivo,看到《我是歌手》会想到立白洗衣液。至此,厂商的知名度便实现了和节目共同的成长。

2、话题无处不在

很多人好奇,为什么那末多人黑小米,小米却活的好好的?为何小米上开个发布会都能引发强烈围观?其中1个重要的缘由是小米自带话题性。从2011年到今年,作为互联智能机的元老级品牌,小米在各个阶层的消费者心中都留下了深入印象,不论是好还是坏,聊起小米来几近每一个人都有自己的想法。

小米自带招黑体质?

文娱节目也1样,明星和节目本身都具有很强的话题属性,再加上某某圈习以为常的炒作风格,随便1条即可能让冠名商占据各大媒体的头条。比如,XXX狂砸10亿冠名XXX节目,类似这样的事件足以引来无数的吃瓜大众。可以说,厂商冠名文娱节目后,在话题和事件的分散传播上根本不用愁门路。

3、对标品牌形象

请代言人在圈其实不鲜见,OPPO、vivo不用多说,小米今年为红米请来3位代言人,这次的小米Note 2乃至把梁朝伟都搬了过来。坦白讲,小米请梁朝伟代言是1步好棋,不说别的,光是品牌调性便无形中拔高了很多。而在国内的厂商中,华为也是深谙此招的1员。

华为请过的那些大咖

比起请代言人,文娱节目更具明星效应。缘由在于,目前很多的节目,特别是真人秀类型,常常有多位明星参与其中,其受众面自然要比单1代言人要广。也就是说,厂商在冠名文娱节目的同时,相当于具有多位明星为其品牌站台,这对提升品牌形象的帮助是巨大的。

总结

忘了从什么时候开始,跨界融会逐步成为各行各业的1种趋势。在经历门外汉们都抢着做的惨重教训后,如今本分的厂商又开始了新1轮的对外合作,只不过这次选择了进军文娱界。目前来看,OPPO和vivo的带头效应开始显现,华为、金立和小米陆续跟进,其他厂商也跃跃欲试。如果哪1天你看《联播》时听到各位观众,晚上好!今天是X月X日星期X,农历X月XX,欢迎收看由小米冠名播出的《联播》节目这样的开场白,请不要惊讶。

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