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單季銷售破10億的Puma為什么被賣傳聞不斷_鞋業資訊_數據統計

2019-03-06 18:18:48
單季銷售破10億的Puma為什么被賣傳聞不斷_鞋業資訊_數據統計   【-品牌資訊】德國運動品牌Puma第三季度業績數據顯示,其銷售額同比大漲17%至11.22億歐元,毛利率則錄得48.1%的增長,營業利潤同比增長11.4%至4.43億歐元,凈利潤則猛漲57.6%至6210萬歐元。2007年,開云集團開啟收購Puma的動作,目前持有Puma 86%股份的開云集團是的股東。 在2017年前九個月內,Puma銷售額同比大漲16.4%至30.96億歐元,經營利潤同比上漲11.7%至12.6億歐元,凈利潤則較去年同期的6700萬歐元暴漲近1倍至1.34億歐元。期內,Puma在全球所有地區均錄得雙位數的強勁增長。 單季銷售破10億的Puma為什么被賣傳聞不斷_鞋業資訊_數據統計 看到如此良好的市場表現,開云集團今年第三次調整了對Puma第四季度業績的預期。從之前預估為12%至14%的增長水平,提升到了14%至16%。2017全年業績目標也從2.05億至2.15億歐元提高到2.35億至2.45億歐元。因此,開云預期2017年Puma的凈利潤將會有顯著增長。 業績功臣蕾哈娜 單季銷售破10億的Puma為什么被賣傳聞不斷_鞋業資訊_數據統計 面對競爭激烈的運動市場,在專業跑鞋領域并沒有十分優勢的Puma,在恰當的時機選擇了運動休閑風/復古街頭風的決定。于是,我們看到了,2014年12月,Rihanna開始擔任Puma創意總監,為Puma交出的份作業Puma Suede Creeper,在上線發布的三小時內便宣告售罄。事實上,從The Creeper大賣的2015年開始,Rihanna就已經帶動此前已經連續7個季度虧損的彪馬實現鞋帽類11%的銷售增長,以及3.6億英鎊的收入。在Fenty by Puma系列產品推動下,到本季度為止Puma已經連續第6個季度保持了二位數的增長。 單季銷售破10億的Puma為什么被賣傳聞不斷_鞋業資訊_數據統計 大展身手的Rihanna更是以跨界設計師的身份在過去頻繁出入時裝周,在去年紐約時裝周期間,Rihanna更成功擊敗Kanye West成為紐約時裝周上被談論多的設計師。Rihanna在個人風格化的基礎上更是將運動街頭、古著學院、宮廷華麗和粉紅少女的叛逆都融入其作品中,而Puma作為運動品牌也算是開了掛的奔跑在時尚潮牌的道路上。 單季銷售破10億的Puma為什么被賣傳聞不斷_鞋業資訊_數據統計 目前,Puma與Rihanna為期三年的合作協議已接近尾聲,雙方是否續約仍是未知數,而美國90后歌手Selena Gomez似乎有點接棒的意思。她不僅為Puma拍攝了新的產品廣告,并表示已經與Puma簽了長期合約,將作為Puma品牌的形象大使,還將與品牌合作設計新的產品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma與The Weeknd合作設計的運動鞋已于8月正式發售,未來還將推出服飾系列。 5+1代言人模式 單季銷售破10億的Puma為什么被賣傳聞不斷_鞋業資訊_數據統計 Puma的火熱除了受益于運動休閑市場的不斷增長,還有品牌嫻熟的明星代言策略。Puma在近日的一場活動中宣布了古力娜扎為大中華區的品牌新代言人。去年,Puma找到了當紅小生鹿晗作為代言人,獲取了一大批年輕粉絲的追捧。緊接著在2017年初,Puma分別邀請楊洋、劉昊然、李現代言男裝系列,劉雯、張雨綺代言女裝系列。 單季銷售破10億的Puma為什么被賣傳聞不斷_鞋業資訊_數據統計 今年,4月7日至5月7日,Puma與BLACKBIRD西餐廳攜手在上海開了一家期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE,其裝在鞋盒里的下午茶吸引了眾多消費者到場參與。 單季銷售破10億的Puma為什么被賣傳聞不斷_鞋業資訊_數據統計 此外,還攜手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期間在北京工人體育館開了一家“彪馬茶館”,發布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個全新鞋款。 被賣?只聞其聲不見其動作 盡管Puma業績不斷增長,但是關于開云集團要賣掉它的傳言一直沒斷過。今年4月,開云集團主席兼首席執行官Fran s-Henri Pinault正式退出了Puma集團董事會,外界人士猜測這是Puma要被賣掉的前兆。 而對于近期表現越來越好的Puma,開云集團是否會在近期把它賣出還處于傳聞階段。有業內人士認為,開云集團有意專注于品業務,這也加大了剝離Puma這樣的運動品牌的概率。也有巴黎和倫敦的投行人士表示,開云集團很有可能在2018年考慮將其所持Puma股份進行IPO上市。行業揣測僅供參考,終還是要等開云或Puma官方帶給我們答案。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!單季銷售破10億的Puma為什么被賣傳聞不斷_鞋業資訊_數據統計治疗脑缺血灶药物
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